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26/10/2020

O que Louise Turner, perfumista de CH, diz sobre o GOOD GIRL

Para a fragrância de Carolina Herrera, a marca recorreu à famosa perfumista Louise Turner para transformar um conceito de dualidade em notas sensuais.

 

A marca de luxo Carolina Herrera é conhecida por sua longa história de fragrâncias icônicas, desde o primeiro e original perfume titular até o 212. Com Good Girl, a marca parece pronta para continuar sua tradição e herança olfativa únicas. Grande parte do sucesso desta  fragrância pode ser atribuída à mestre perfumista Louise Turner.

 

- Good Girl é comercializada como feminina, mas poderosa. Como isso se traduz em aromas?

Good Girl é baseada nessa ideia de dualidade, um contraste entre claro e escuro. Para mim, a luz vem antes da escuridão, então comecei com um buquê floral branco construído em torno de jasmim sambac e tuberosa. Os florais brancos significam pureza, luz e feminilidade enquanto a tuberosa é uma flor muito emblemática para a marca Carolina Herrera. Obviamente não há luz sem escuridão e fui inspirado por uma citação de Carolina Herrera onde ela disse 'mistério é a qualidade mais importante que uma mulher pode possuir'. Então eu acho que Good Girl revela seu lado negro de uma maneira profunda e sensual através de uma mistura viciante de grãos torrados.

 

O produto final é uma fragrância que é inerentemente feminina, mas muito poderosa e viciante. É único, tem um rasto misterioso e extremamente multifacetado onde descobrirá algo novo cada vez que o usar. É também uma fragrância assertiva e quer ser notada, mas ao mesmo tempo intuitiva e fácil de ser apropriada.”

 

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- O perfume demorou dois anos para ficar pronto. Quais são alguns dos desafios que contribuíram para esse processo relativamente longo?

 

“É sempre um desafio levar uma ideia do início ao fim, mas ao mesmo tempo acho que é bom porque se fosse muito fácil seria muito chato. Dois anos é provavelmente mais do que o normal, mas lançar uma fragrância hoje é um investimento muito grande. Não é apenas a fragrância; é o nome, a garrafa, o posicionamento e o conceito e tudo tem que funcionar junto. Não é mais apenas um perfume. O frasco estilete, que demorou mais para ser desenvolvido do que a própria fragrância, é absolutamente fantástico e incorpora todo esse conceito. É o símbolo máximo da feminilidade, mas ainda assim sendo uma mulher poderosa. Em termos de inovação e dificuldade técnica de se produzir uma garrafa como esta, não há nada igual no mercado.”

 

 Qual a sua opinião sobre a campanha?

 

“Acho Karlie Kloss fantástico. Ela incorpora totalmente a feminilidade, além de ter um físico que vai completamente com essa ideia de Good Girl e como é bom ser eu e aquele sinal definitivo de uma mulher poderosa que é segura de si mesma. A campanha de vídeo é muito forte. É um clipe muito poderoso e acho meio peculiar e não muito sério. Os perfumes também precisam ser divertidos. Suponho que seja toda a ideia de dualidade; ser poderosa e feminina, mas não se levar muito a sério ao mesmo tempo.”

 

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- Em uma escala mais ampla, você vê o perigo de as fragrâncias se tornarem genéricas demais devido à globalização e às influências de intercâmbio?

 

"Não gosto de globalização. Eu acho isso ridículo. Acho bom ter diferenciação e lugares diferentes gostando de coisas diferentes.

Por exemplo, oud estava em toda parte porque estava quase na moda. A globalização é boa em termos de troca, mas ter fragrâncias globais não deve ser o caminho e você precisa ser mais direcionado."

 

- Qual será a próxima grande tendência em fragrâncias?

 

"Acho que não há dúvida de que o poder continua sendo a chave, mas as fragrâncias também são cíclicas. Por exemplo, recentemente tivemos fragrâncias que são muito gourmands, que são muito doces e açucaradas, mas talvez o amadeirado volte. As fragrâncias masculinas parecem sofrer menos com o aspecto da moda e geralmente definidas por contrastes; seja o frescor ou o calor, oriental ou amadeirado, enquanto o mercado feminino é certamente mais amplo e variado."

 

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- O que você acha então das fragrâncias unissex?

 

Não atinge um ou outro. A dificuldade é que, hoje, quando comercializamos algo, você está sempre visando uma imagem e um conceito. Se você tem uma fragrância unissex, você já está na terra de ninguém e o problema seria como comercializá-la. Calvin Klein obviamente conseguiu, mas é um conceito muito difícil. Acho que algumas marcas tentam posicionar suas fragrâncias de uma forma que não as defina como masculinas ou femininas, o que acredito ser uma maneira melhor de fazer do que dizer que é unissex.

 

- Pergunta final. Se você não fosse o perfumista mestre que é agora, o que acha que estaria fazendo?

 

Bem, é algo completamente diferente. Eu realmente gosto de animais e provavelmente teria aberto um santuário animal.

 

 

Texto: Faizal Dahlawia